検索アルゴリズムと基本的な仕組み

SEOは検索エンジンの検索結果で上位表示してもらうために対策をすることです。そして検索エンジンで上位表示されるために理解しておく必要があるのが、検索順位を決める検索アルゴリズムです。

検索アルゴリズムとは

検索アルゴリズムとは、ホームページの有益性や関連性を評価し、検索結果の表示順を決めるプログラムのことを言います。アルゴリズムは一つではなく、一連のアルゴリズムで構成されており、有用な情報を表示するためにさまざまな要因（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を評価しています。

検索アルゴリズムがどういった仕組みで検索結果をランキングしているのかを意識することは、SEO対策の施策を行う上で重要になります。

検索アルゴリズムの基本的な仕組みについて

検索エンジンから評価され検索結果に表示させるために、検索アルゴリズムの基本的な仕組みについて理解する必要があります。Googleが公表している検索アルゴリズムの仕組みについて紹介します。

検索キーワードによる検索意図の把握

検索エンジンは、ユーザーに対して最適な検索結果を提供するために、検索キーワードから検索の意図を推測しています。検索に使用されたキーワードを分析し、検索エンジンの膨大な情報からキーワードに関連する情報が含まれるウェブページを表示しています。

表示する際に検索されたキーワードの類義語の把握もカバーしており、1 つのキーワードに複数の定義がある場合でも検索がユーザーの意図を理解することを可能にしています。

検索キーワードとウェブページの関連性

検索キーワードにマッチする情報が含まれたウェブページを探し、そのページ内にどれくらいキーワードがあるのか、ページのどの要素・部分にキーワードが使用されているのかを認識します。

そして、キーワードに対する結論や関連する情報が含まれているかなども分析し、キーワードにマッチした記事が作成されているかどうかを確認します。

コンテンツの品質を評価

検索エンジンは、検索キーワードとの関連性だけでなくウェブページの有用性についても評価を行います。例えば、コンテンツの新しさや記事内にどれだけ検索キーワードが含まれているか、ページの新しさや閲覧のしやすさ、内容の信頼性や権威があるかといったことなどが判断基準となります。

何度もキーワードを繰り返すページだったり、コンテンツ関係のない外部リンクを大量につけられてたりすると、Googleのガイドラインに反するウェブサイトやページと認識し、検索結果から除外することもあります。

検索履歴や位置情報

ユーザーの現在地、過去の検索履歴、検索設定などの情報を、検索の時点で最も有用で関連性が高い情報要因として考慮し、検索結果として提供する場合があります。

ユーザビリティ

ユーザーがストレスなくページを閲覧できるかどうかも検索結果の表示順位に影響します。 異なるブラウザで正しく表示できるか、パソコン、タブレット、スマートフォンなどタイプやサイズが異なるデバイスに最適化されているか、ページがスムーズに読み込めまれるかなどが評価の要因になります。

表示するページの整合性を確認

キーワードの分析やページとの関連性、コンテンツの評価をしたあと、検索結果に表示するページが整合性がとれているか確認します。表示されているページの種類（ウェブページ、画像、動画、ニュース記事など）や情報が特定の解釈に偏りすぎていないかなどをチェックした上で、ユーザーが求めている情報を最適な形式で表示しています。

複数のアルゴリズムが存在する

上記では、基本的な検索アルゴリズムについて紹介しましたが、検索アルゴリズムは公表されていないものも含めると200を超える評価基準があると言われています。検索アルゴリズム全ての要因を合わせた結果、検索キーワードに関連している最適な情報と判断されたページに順位をつけて、検索結果として表示しています。

Googleが公表している情報を紹介します

Googleは、SEOに役立つ情報を多く公開しています。検索エンジンみずから発信している情報なので、SEOを行う上で間違いはありません。Googleが発信するSEOに関する情報を紹介しますので参考にしてください。

ウェブマスターガイドライン

Googleはウェブサイトを運営する人向けに、情報公開しています。ウェブマスターガイドラインは「一般的なガイドライン」と「品質に関するガイドライン」で構成されており、SEO対策する際の注意点やポイントを確認することができます。 参照：ウェブマスター向けガイドライン – Search Console ヘルプ

検索エンジン最適化スターターガイド

GoogleがSEOの基礎知識を学びたい人向けに公開されているガイドラインです。ユーザーと検索エンジンの双方を意識したサイト作りに役立つ内容が確認できます。 参照：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド – Search Console ヘルプ

Googleウェブマスター向け公式ブログ

ホームページ制作や運用に関する最新情報を発信しています。SEOに役立つ情報も投稿されています。 参照：Google ウェブマスター向け公式ブログ

検索アルゴリズムを理解して、SEO対策を

Googleは検索結果の向上を目的としてアルゴリズムのアップデートを不定期に実施しています。 アルゴリズムのアップデートが無くてもキーワード順位は日々変動しています。 アップデートの影響を受けて順位が下落しないよう、良質なコンテンツを作成しサイトに反映させていくことが大切です。